Kina je u listopadu 2025. uvela novi set pravila koja značajno ograničavaju što mogu govoriti influenceri i kreatori sadržaja na velikim kineskim platformama kada se radi o „osjetljivim” ili profesionalnim temama.
Prema novim pravilima, osobe koje javno daju savjete ili komentare iz područja medicine, prava, financija, obrazovanja i srodnih stručnih polja morat će dokazati odgovarajuću kvalifikaciju — univerzitetsku diplomu, profesionalnu licencu ili službenu certifikaciju — prije nego što njihov sadržaj bude dopušten na platformama.
Regulatori traže da portali poput Douyina (kineski TikTok), Weiba i Bilibili sada verificiraju stručne kvalifikacije kreatora za takav sadržaj i uvode obvezu da se pored objave navode izvori, objašnjenja i eventualne odrednice o ograničenjima savjeta.
Platforme su stavljene u ulogu primarne provjere i odgovornosti — i one će snositi kaznene mjere ako dopuste neovlašteno davanje stručnih savjeta.
Suzbijanje dezinformacija i zaštita javnog interesa
Kao glavne motivacije navedeni su pokušaji suzbijanja dezinformacija i zaštite javnog interesa: tijekom posljednjih godina kineske kratke video i „live” sesije postale su važan kanal kroz koji velike mase primaju zdravstvene, financijske i pravne savjete — često od osoba bez formalne stručne podloge.
Regulatori tvrde da su nerijetki primjeri lažnih ili pogrešnih savjeta imali stvarne posljedice, pa novi okvir treba podići razinu odgovornosti.
Reakcije su podijeljene. Dio javnosti i stručnjaka pozdravlja potez kao logičan korak prema većoj stručnosti i zaštiti potrošača — posebno u područjima gdje pogrešan savjet može nanijeti štetu (npr. medicinski tretmani, ulaganja).
Ograničava li se pluralizam mišljenja?
Međutim, kritičari upozoravaju da ovakav pristup može ograničiti pluralizam mišljenja, dovesti do cenzure i nepovratno promijeniti autonomiju stvaralaca sadržaja: mladi stručnjaci bez formalnih diploma, praktičari s iskustvom iz industrije ili građani koji dijele osobna iskustva mogli bi ostati utišani.
Praktična pitanja provedbe su brojna. Kako verificirati strane diplome ili certifikate? Što se događa sa sadržajem koji miješa osobna iskustva s informacijama (npr. „moje iskustvo s terapijom X”)?
Regulatori navode da će postojeći sustavi verifikacije platformi biti prošireni, ali stručnjaci za tehnologiju i politike ukazuju da će to stvoriti administrativni teret i potaknuti premještanje dijela rasprava na manje, privatne kanale ili inozemne platforme koje se ne mogu istovjetno regulirati.
Međunarodni odjek
Vijest je brzo prešla granice i potaknula rasprave u Aziji, Europi i Indiji o tome bi li slične mjere bile poželjne u drugim zemljama. Analitičari ističu dvije glavne lekcije: s jedne strane jasna korist u smanjenju opasnosti od pogrešnih savjeta; s druge strane rizik da regulacija nepotrebno uguši slobodnu razmjenu znanja, inovativne pristupe i grassroots stručnost.
Neki promatrači predlažu kompromisne modele — npr. obveznu transparentnost (jasno označavanje ne-stručnih komentara), obavezne disclaimere, te lakše puteve certificiranja za praktičare bez akademskih diploma.
Što to znači za influencere i korisnike? Kreatori sadržaja koji se bave temama od javnog interesa morat će ili steći formalne kvalifikacije, surađivati sa certificiranim stručnjacima, ili jasno označiti svoj sadržaj kao ne-stručan i educirati gledatelje o ograničenjima.
Za korisnike to može značiti sigurniji, provjereniji sadržaj u ključnim temama — ali i manje raznolikih perspektiva. Platforme će, u praksi, morati razviti učinkovit sustav provjere i jasne mehanizme prijave i uklanjanja spornog sadržaja.
Koliki će biti efekt?
Zaključno, novi kineski korak pokazuje kako države sve agresivnije reguliraju digitalni javni prostor u ime zaštite javnosti i borbe protiv dezinformacija.
Koliki će stvarni efekt imati — hoće li dovesti do čišćeg, informiranijeg prostora ili do stišavanja korisnih, nekonvencionalnih glasova — ostaje vidjeti dok se pravila ne dokažu u praksi.
U svakom slučaju, ovo je primjer politike koja će sigurno biti pratena i analizirana diljem svijeta
